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              激光電視再升級:做到更好才有大前途

              來源:投影時代 更新日期:2023-11-21 作者:那山那水

                  自2021年下半年以來,激光電視國內市場的銷售情況面臨了“重大挑戰”。75/85英寸液晶電視的熱銷,極大積壓了傳統75和88英寸激光電視市場的潛在需求空間。

                  “三年來,75英寸以上彩電,激光電視從主流選擇,日漸變成邊緣補充!眱H僅這個雙十一期間75英寸及其以上電視機銷量就超過150萬臺。如此巨大的大屏市場,激光電視如何突圍,成為行業重量級話題。

                  向大、更好用,堅果和海信做出選擇

                  9月份,海信舉行激光電視新品發布會,推出新款柔性可折疊屏幕L5K新品,含100/110/120三款尺寸產品;以及頂嵌式激光影院S8K的110/120英寸兩款產品?梢钥吹,海信產品主打“應用更便捷”,卷曲屏幕解決大尺寸產品入戶難的問題、吊頂安裝解決產品“居家協調”問題。

                  同時,海信亦向業界表明,激光電視在“大型化”上的巨大優勢。100-120英寸,激光電視可以實現全面的、經濟的產品線覆蓋。這將持續推動彩電顯示從大尺寸向“真正影院級超大尺寸”的進一步升級。對此,行業人士表示,脫胎于投影技術的激光電視,本身就繼承了投影顯示“大屏巨幕”的優勢!饲75英寸等激光電視產品,更多是為了照顧入門用戶需求,而并非激光電視的目標產品。

              激光電視再升級:做到更好才有大前途

                  10月份,行業內另一家領先品牌堅果,再次布局O系列超短焦激光智能投影產品。嶄新的O2系列產品,包括2800 CVIA流明O2 Ultra 4K高端機型,主要面向激光電視市場;以及O2標準版,擁有750 CVIA的輕量級產品。這兩款產品最大的特點是采用了嶄新的0.18:1超短焦鏡頭。這也是目前家用投影上定焦超短焦鏡頭新的“紀錄”。

                  據悉,新鏡頭投射100吋畫面只需16.8CM。國內一般的電視柜寬度為45~60CM,結合堅果O2 Ultra 4K的29CM纖薄機身,其可以真正實現“傳統電視柜(而不是定制產品)”上的貼墻百寸大屏投射。同時,堅果O2產品還是全球首次內置電動微云臺的激光電視,可以自由調節畫面高度0-35厘米,滿足標準電視柜上百英寸大屏投射的屏幕靈活匹配性。此外,堅果O2亦采用堅果專利技術的MALC目氪™2.0三色激光光機,實現更好的色彩表現。

                  特別值得一提的是,堅果O2 Ultra 4K機型上市價只有9999元。即便結合了菲涅爾抗光幕,其綜合價格也低于98/100英寸液晶電視,但是其可以實現100-120英寸的畫面顯示。這種定價凸顯了激光電視應用在“家庭巨幕上的優勢”。

              激光電視再升級:做到更好才有大前途

                  “更大畫面、靈活好用”——這是兩大品牌激光電視新品,對行業發展趨勢給出的答案。也是目前激光電視發展最需要的“提升”。

                  百英寸時代,彩電必然要有“新選擇”

                  今年雙十一期間,75英寸以27%的占比,成為彩電市場銷量最大的細分尺寸;叵10年前,2013-2014年,70英寸及其以上電視年銷量還不過3萬臺!蟪叽珉娨10年來的市場需求擴大了“超過250倍”。

                  特別是100英寸級別的產品,2023年雙十一期間增長率超過60%。這與這個雙十一市場,彩電總銷量14%的跌幅,形成了鮮明對比。

                  “百英寸電視大有可為”。近三年來,液晶電視先后大幅布局了98英寸、100/110/115英寸等新尺寸線,發力超大電視市場:但是,大液晶電視的出現并不意味著,“解決了消費者”的所有問題——即便,目前98/100英寸產品均價只有15000元,價位并不昂貴,卻也在普及上遇到了難題。

              激光電視再升級:做到更好才有大前途

                  其一是,液晶產品大尺寸化后體積巨大、運輸、入戶、安裝都面臨體積和重量的難題。電梯盛不下、樓梯轉不過轉角、必須安裝在實體承重墻上等等,這些問題限制了產品的應用。這也是海信發力“柔性可折疊100/110/120英寸激光電視”的原因。即只有激光電視能夠徹底避免和解決超大尺寸、百英寸電視入戶的難題。

                  其二是,液晶電視顯示優勢是畫面絢麗,亮度高。這種觀感在電視機賣場中,會給消費者非常好的體驗。但是,高亮度大畫面的另一個問題是“需要的舒適觀看距離更大”。100英寸液晶電視,已經不是傳統家庭客廳2.5-3.5米觀看距離能夠承載的。這與激光電視亮度舒適、更多依靠三色激光的色域優勢提升色彩飽和度的觀看體驗,形成了巨大差異。

                  即從家居環境亮度和空間尺寸,兩大“硬核、剛性”條件看,激光電視更為適合“更多普通家庭”的應用。特別是堅果產品突破0.18:1的投設比、配備電動微云臺之后,對居家貼墻大畫面投影的友好度再次增加,讓家用便利性進一步升級。

                  第三是,從長期發展看液晶電視、包括大尺寸新產品和中小尺寸傳統產品,價格都已經接近其所能提供的“地板”價位。但是,激光電視的價格成本還處于快速下降的軌道上。目前,決定激光電視價位的主要因素依然是“高亮激光器”。這也是堅果O2系列的高亮產品和低亮度產品,價格從9999元到3499元差距的根源。

                  雖然在堅果O2 Ultra 4K的海報上,其打出“近乎完美”的形容詞——但是,至少從成本角度看,激光電視依然在價格可以持續下降的軌道上。還是以三色激光的2800CVIA級別產品為例,堅果新品的價格可能只有“最早同等性能產品”的三分之一,乃至更低。行業專家認為,可行的持續價格下降,將在未來為激光電視提供“最終競爭勝利”的最后一塊拼圖:5000元以下的激光電視才是技術性目標產品——當然,實現這一點還需要更多時間。

                  “不僅是更大的百英寸,而且更為靈活好用,同時成本更低!”這就是百英寸彩電時代,激光電視的底氣,也是超大尺寸電視的未來答案。

                  新產品應當讓用戶“青睞”

                  對于激光電視而言,除了產品和技術層面的“進行時”特征之外,在市場認知上其也暫時處于“弱勢地位”。

              激光電視再升級:做到更好才有大前途

                  不像液晶電視,有著20年的應用歷史、并早已成為主流技術選擇,在線下賣場各種新技術、新產品隨處可見;激光電視真正成為一個完整產業鏈,不過是最近七、八年的事情。激光電視面臨一定的市場認知和理解瓶頸,亦因為彩電消費主流依然不是百英寸巨幕,這讓激光電視更是與很多消費者“始終無緣”。

                  從這一角度看,激光電視產業的發展也必須建立在“更好的市場教育”、“更充分的消費者認知”基礎上。11月4日,央視新聞推出的撒貝寧暖居Party直播中,海信100吋的全色激光電視, 120吋的8K激光電視,定制200吋融合屏激光電視,全球首款120吋可折疊激光電視L5K等產品悉數亮相。全面向消費者詮釋了“激光大屏能有多大”的答案!

                  行業人士表示,激光電視現在正式將100英寸+的“核心優勢滿血復活”,這與此前競爭75/88英寸時的“屈尊降貴”將截然不同。業內有信心,激光電視會成為消費者最終選擇的“百英寸主流技術”產品。

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