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              文旅、春晚、票房:打贏2024年開春信心之戰

              來源:投影時代 更新日期:2024-02-19 作者:蕭蕭

                  “2024年8-9天的、有史以來最長春節假期,正在激活國內市場進一步發展的信心!”這是節后返回工作崗位的同事們的共識。

                  與2023年同期,只是從疫情中“走出來”的盲目信心不同,2024年的春節檔信心打氣,切切實實是靠“數據、現實”支撐的,更是靠“消費和科技”兩大支柱支撐——基礎更牢靠、方向更明確,這有利于2024年各行業各的篤定前行。

                  文旅打頭陣,“回不來”印證火爆

                  2024年文旅最出圈的莫過于“海南返程的一票難求”——飛機票漲到2萬,火車票賣光,輪渡車輛排起長龍……究竟有多少人去了海南呢?

                  ?谛潞]喍纱a頭有限公司介紹,返程高峰,單日出島小車數量已近2萬輛,旅客接近10萬人。其中,2月17日,壓港待輪渡車輛超過5000輛。這還主要是中短途自駕游的數量。據媒體報道,2024年春運海南客流大增,整體同比增長在30%以上。春節黃金周中間時間點,大年初四2月13日海南全省4A及以上旅游景區接待游客創下55.39萬人次高峰,同比2023年增長43.48%、同比2019年增長17.67%。

              文旅、春晚、票房:打贏2024年開春信心之戰

                  另據文化和旅游部數據中心測算,春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次,同比增長34.3%,按可比口徑較2019年同期增長19.0%;國內游客出游總花費6326.87億元,同比增長47.3%,按可比口徑較2019年同期增長7.7%。

                  “不是交通預案沒做好,而是這潑天富貴超過了預期!庇行袠I專家表示,2023年下半年國內消費市場疲軟,特別是四季度很多行業感覺寒意濃厚,更有大量網友抱怨年終獎縮水——但是,似乎這些沒有能夠阻礙春節文旅的火熱。

                  例如,據北京旅游大數據綜合監測,春節期間,全市接待游客1749.5萬人次,按可比口徑,同比增長37.4%,比2019年同期增長25.7%;旅游收入286.5億元,同比增長40.6%,比2019年同期增長27.4%。截至2月16日17時,假期前七天,遼寧省共接待游客841.2萬人次,同比增長475.8%,較2019年春節同期增長158%;實現旅游綜合收入56.8億元,同比增長547.7%,較2019年春節同期增長138.7%。湖北省春節假期前七天,全省600多家A級旅游景區共接待游客1266.82萬人次,較2023年、2019年同期分別增長44.68%、75.83%。廣東省文旅廳初步測算,2024年春節假期八天,全省共接待游客7606.9萬人次,較2023年春節(除夕至初六,7天)增長68.4%,較2019年春節(同上)增長20.2%!

                  對于文旅市場在春節期間的表現,主要有三個看點:第一是,雖然2024年春節法定假期8天,眾多單位安排除夕放假后,最長假期可達9天,超過2023年和2019年同期假期長度,但是與旅游人次和收入增幅比,假期長度變化更小——即春節假期平均每天的出行文旅量超過歷史極值,并大幅增長。

                  第二是,春節旅游消費人次增幅明顯大幅快于消費金額增幅。表面看,人均消費額下降,但是這主要是因為短途游、新興低消費旅游目的地興起和新增旅游群體等拉低了平均水平。整體上的消費降級其實并不存在,到是大幅增長的總人數拉高了市場對未來的大幅期待。

                  第三是,春節文旅市場結構化轉型明顯。即傳統的熱點海南、北京、上海雖然依然高速增長,但如東北地區等以往的偏冷的目的地增幅更高。即旅游去向的變化,更均衡化、多樣化、多元化發展。旅游市場的增長已經不僅僅是“重點突破”,而是全面爆發。

                  此外,還有一個值得注意的點是,似乎2023年被認為可能透支未來的“后疫情出行消費潮”,并沒有對2024年春節出游產生任何的負面影響;2023年底的宏觀經濟感觸也沒有顯著改變春節文旅市場的信心——文旅產業發展的剛性進一步凸顯。

                  春晚大舞臺,刷滿“自信”定力

                  與文旅市場擁抱“回不來”的吐糟一樣,2024年的春晚繼續被吐糟“不好笑”。但是,在不好笑的吐糟之外也有分外耀眼的三大亮點贏得一片喝彩:

                  其一是,嵐圖、問界、小米、傳祺等智能汽車隆重登場,成為春晚最具亮點的贊助商。特別是鴻蒙智駕問界M9的廣告,幾乎貫穿全場主持人背景板,結合主持人報幕廣告,“鴻蒙智駕問界M9”毫無疑問的成為了春晚第一贊助商。

              文旅、春晚、票房:打贏2024年開春信心之戰

                  對此,一些網友提出疑問:華為如此高調,難道不怕美國制裁嗎?畢竟智能駕駛必須用到CPU等眾多芯片。而過去數年之間,華為的主要困難都來自美國對半導體技術的制裁。對此,有行業專家指出,自2023年華為麒麟9000系列CPU為主導的新一代手機問世時,就已經說明“華為的脖子自由了”——輕舟已過萬重山!海外眾多分析家也認為,面對麒麟9000系列芯片,美國的封鎖已經本質性破產。2024年春晚的高調,只是華為再一次為市場吃下定心丸:主流CPU和軟件,一個完全國產化的體系已經形成。

                  智能汽車、新能源汽車火了的背后,華為更帶來的是半導體芯征程的自信。據統計,2023年我國新能源汽車產銷分別完成958.7萬輛和949.5萬輛,同比分別增長35.8%和37.9%,市場占有率達到31.6%,高于上年同期5.9個百分點,連續9年位居全球第一。這與紅花郎、京東、小紅書、五糧液、古井貢、特倫蘇、夢之藍、娃哈哈等消費平臺與飲品的植入廣告所代表的“消費趨勢性”品牌的出圈一起,構成了市場對2024年“科技+消費”雙支撐的信心。

                  其二是,最強“傳統文化自信”的春晚亮相。從節目內容看,2024年春晚傳統文化、民族文化含量達到歷史新高。例如,春晚節目《年錦》中,劉濤、劉詩詩、李沁、關曉彤分別展現了漢、唐、宋、明四個朝代的古典服飾;《年錦圖》,則是由93歲的敦煌藝術和工藝美術設計研究專家常沙娜首次親手為春晚設計,具有大量“云紋”文化元素,不僅包括花鳥魚蟲神獸傳說,也融合了現代美術技術風韻……舞劇《詠春》、陜西西安分會場節目《山河詩長安》、舞蹈《錦鯉》、創意年俗秀《別開生面》、舞蹈《鵝鵝鵝》、合唱《看動畫片的我們長大了》、舞蹈《瓷影》,就連語言類節目相聲《我要不一樣》也在聚焦傳統文化……。

                  “超過一半的節目取材于或者融匯了傳統文化!”有網友如此評論:用兩個節目的名稱表達2024年春晚的文化自信格外貼切,那就是《決勝》《定軍山》。

                  第三是,如果說傳統文化是從“過去找到自信的魂”,那么包括智能汽車和驚艷的XR虛擬效果在內的晚會科技元素,就是2024年春晚找到的“屬于未來的自信的天空”。

                  李白帶你云游長安、大熊貓花花上春晚教學八段錦、各個朝代的服飾紋樣懸浮舞臺中央、《別開生面》中各種年俗大秀等節目將3D、動作捕捉和實時動畫預演、XR虛擬制作等技術大量應用——“我能不能打造類似的KTV或者密室逃脫,以后可以這樣拍攝仙俠婚紗照,我們可以這樣直播帶貨……”互聯網關于春晚制作新技術的應用探討早已出圈。

                  除此之外,沈陽和長沙的分會場節目,更是全面聚焦新科技、新產品。機械臂轉手絹、寶石老舅背景的芯片元素、無人機群、飛機造型、5G+工業物聯網、AI等全面聚焦新工業技術、新型工業化路徑,展示了科技自信、智造自信。

                  整體上,2024年春晚聚焦更多的“自信元素”,從廣告客戶到內容選擇、從歷史到今天及未來,帶來的是全方位的“自信力”盛宴。有行業人士評價稱,這是大趨勢,也是大號召,更是大時代!

                  沒有現象級大片,票房更驗證潛能

                  與文旅的爆、春晚的出圈不同,2024年的春節電影市場,從內容角度看“各個都不錯”,但是缺少了領頭的“現象級”大片。即沒有2023年的《流浪地球2》、也沒有2021年的《李煥英》,但是依然取得了80.2億元(截止2月17日21時),總觀影人次突破1.61億的春節檔票房新高(超過2021年的78.42億)。

              文旅、春晚、票房:打贏2024年開春信心之戰

                  2024年是史上最長春節檔,主要票房產出日較往年增加2天(2024年票房日長達8天,即2月10日至2月17日,正月初一至初八。往年春節雖是放假7天,但影片一般定檔于大年初一,因此票房日等于6天)。這雖然使得電影票房日均量低于2021年同期,但是分析人士認為,在市場供給主要瞄準春節假期整個周期下,春節假期增加,不太可能對總票房產生“線性”增長影響。即長假更久的票房影響雖有,卻沒有(8/6*%=133%)那么大。

                  同時,燈塔專業版數據分析顯示,今年春節檔平均票價低于50元,相較去年春節檔52.3元有明顯下調。結合總票房增長,這說明“觀影人次真正的在增加”。其中,分線看,春節檔三四線城市票房份額突破53.8%,顯著高于去年的50.1%;分地區看北方地區山東省、河南省、河北省、遼寧省,春節檔省份票房排名較2023年春節檔有大幅提升——觀影市場結構的優化進一步凸顯國內電影產業的發展潛能。

                  “文旅、春晚、觀影”,2024年初春節市場交出的數據答卷正在成為新一年市場征程的信心之源。這其中,聚焦視聽新技術的板塊格外多“如XR虛擬制作、文旅LED光顯應用、電影放映系統LED屏加速落地”等等!跋M+科技”的市場機遇主體輪廓從未如此清晰。擁抱2024,掄起袖子加油干,龍年必定將是“龍騰盛世”。

              特別提醒:本文為原創作品,轉載請注明來源,翻版/抄襲必究!
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