<listing id="fd5dk"></listing>

  • <listing id="fd5dk"></listing>
          
          
              <span id="fd5dk"></span>
              <code id="fd5dk"></code>
            1. <legend id="fd5dk"><address id="fd5dk"><option id="fd5dk"></option></address></legend><legend id="fd5dk"><td id="fd5dk"><track id="fd5dk"></track></td></legend>
              【導語】沒有行政強制,投影機上新光源完全取代汞燈也只是時間問題
              搜 索

              歐盟拒汞——投影市場誰的機遇誰的挑戰

              更新日期:2024-02-20 作者:花開無期
              分享到:
              第212期

                  據媒體報道,歐盟針對投影機傳統汞燈光源中的“有毒金屬汞”做出了新的規定: 2026 年開始,帶有可更換燈泡的傳統投影機設備(即汞燈投影)可能不再允許在歐盟國家生產或進口。

                  大屏君覺得(本文先假設消息屬實并確定來討論這一問題——其實,沒有行政強制,投影機上新光源完全取代汞燈也只是時間問題),這件事對于行業的影響將是巨大的:即,全球三大投影市場,兩個對汞燈說不,全球行業必須加速向新光源轉型。

                  投影光源轉型的加速器!

                  從全球投影機市場消費格局看,目前汞燈投影主要應用在入門的工程投影機、商教投影機領域。家用和多數中高端工程投影已經實現了向“LED和激光”的過渡。

              歐盟拒汞——投影市場誰的機遇誰的挑戰

                  不過,大屏君查詢到的數據依然顯示,扣除掉1LCD投影和家用市場之外的“大商用”場景中,汞燈的市場占比依然具有優勢。即如果全面禁止汞燈產品,影響的不是“傳統投影銷售的小范圍”,而是“主體”。

                  因此,歐盟如果最終做出對汞燈光源的禁止規定,這將是全球第二大獨立投影市場的轉向。同時,結合全球第一大投影市場,中國市場是新光源技術發源、創新、爆發的主要陣地,新光源產品滲透比全球最高;甚至激光投影消費量占全球近半的“光源換新”的“大優勢”,基本就能夠確立新光源對汞燈的徹底淘汰——大屏君認為,失去了歐洲和中國市場的汞燈技術,依靠美國及其他市場是托不起來的。

                  雖然目前距離2026年還有兩年的時間,足以為行業企業提供時間緩沖——畢竟,新光源已經高度成熟,替換汞燈不具有“技術性挑戰”,但是歐盟政策對市場轉變的加速器作用依然會非常顯著。

                  去汞燈,僅是傳統投影大牌的壓力嗎?

                  從全球投影機市場看,扣除1LCD這種低端投影產品后,汞燈的市場份額依然很高。但是,卻全部屬于傳統投影機巨頭。因此,“去汞燈”化,就是傳統巨頭產品線布局和新興品牌布局并軌的過程。

                  大屏君上文已經提到,新光源,無論是LED還是激光都已經高度成熟,供應鏈完備、產能充沛?梢哉f光源路徑切換“并非技術性問題”,更多在于:1.汞燈切實還具有價格優勢、2.傳統品牌的利益慣性。

              歐盟拒汞——投影市場誰的機遇誰的挑戰

                  從這兩點看,似乎全面切換到新光源將是傳統投影品牌的“市場壓力”(新興品牌則已經領先一步)。但是,大屏君卻覺得,如果不進行結構性分析,只是看到“誰必須改變”,不足以明確“未來兩年投影市場巨變”的邏輯:

                  第一,傳統投影品牌和我國市場中自主創新的新光源品牌“銷售區域是分離的”。即我國新光源品牌雖然風生水起,但是主要市場在國內,國際市場占比很少。即便傳統投影品牌在“光源轉化中出現一定的市場營銷混亂”,也不會給予我國新興品牌多大的機會。因為,我國的新興品牌還沒有實現全面走向國際市場。

                  第二,大屏君必須強調,2022年下半年開始傳統投影品牌在激光工程和LED家用上對國內市場的進攻性布局就已經加強。即可能面臨一種局面,全面新光源化的傳統投影品牌攜全球市場底蘊,反攻國內市場,構成對本土新光源創新品牌的挑戰。

                  第三,我國新光源投影品牌更多擁有的“優勢”是時間性的,其技術優勢壁壘并不夠深厚。LED光源和激光光源的應用具有很強的“跨行業通用性”,不僅是投影產業的技術。如果全球投影品牌在光源路徑上“歸一”,那么我國新興品牌的差異化優勢也會減少——整個投影產業都會因此“更內卷”。

                  基于以上三點,大屏君覺得歐盟限汞這件事,對我國投影產業的影響將是復雜的過程,并非表面看“本土企業新光源領先”這一點可以完全概括的。此外,行業市場的需求發展情況也會對“傳統巨頭新光源轉型”后的競爭格局有所影響,甚至很可能是真正的“致命點”。

                  需求結構調整,對碰必然更激烈

                  近三年來,全球汞燈投影機銷量在加速下降!但是,對此大屏君必須鄭重指出:導致汞燈投影銷量下滑的首位因素不是新光源的替代效應,而是商教需求的“競品替代”。

              歐盟拒汞——投影市場誰的機遇誰的挑戰

                  即大尺寸液晶顯示器、大尺寸液晶交互平板、小間距LED屏等競爭產品,搶占了大量的商用和教育需求市場,造成全球傳統投影需求進入萎縮通道。這是汞燈產品市場地位快速下降的最大原因:消失的市場需求,才是汞燈的第一大敵人,同時也是尚未實現向家投市場為主轉型的傳統投影品牌的“軟肋”。

                  與全球商教投影萎靡不同,全球家投市場欣欣向榮。家投出口也是我國投影品牌海外市場開拓的窗口型需求。不僅包括1LCD產品的低價市場,也包括如海信的激光電視、極米的智能微投等優勢產品的全球輸出。事實上,全球投影消費市場正在快速“中國化”:包括,新光源主導地位、家投需求主導地位、智能投影需求主導地位等三大量能趨勢的建立。

                  在這方面,我國市場率先全球實現了“換道發展”。智能家投新賽道、新光源賽道的加持,也是本土創新投影品牌的“核心底色”。

                  大屏君認為,從行業需求規律看,傳統投影品牌不斷加速“智能家投”轉型是關鍵競爭點。例如,愛普生2023年三季度推出3000+價位的激光智能家投產品,其價格較上一代產品下降近4成。這種巨大的價格推進速度,就代表了愛普生這個全球投影老大,對未來市場量能把控的“邏輯”。

                  隨著液晶大屏等競品在全球市場對商教投影的替代效應全面展開,相信傳統投影品牌必須做出成長路徑選擇。結合傳統投影品牌新光源替換的發力,其與本土創新品牌的“同軌道”正面碰撞只會更劇烈。

                  好消息是“更內卷”有利于消費者

                  “新光源技術加速全面替代”、“家投對傳統商教量能市場的替代”,這兩大趨勢都會加強全球投影品牌的“內卷競爭”:大屏君覺得,這會推動兩個主要的市場變化。

                  其一是,類似產品市場供給增加,價格競爭更為激烈。消費者可能在未來兩年,或者之后迎來更低的產品均價時代。其二則是,為了鞏固自己的市場地位,行業投入的創新資源也會增加,新光源技術(包括性能和成本)將迎來新的進步高峰,消費或將能夠更快的買到更好的產品。

                  成本競爭和性能競爭,也將是投影行業,不僅是家投亦包括工程在內市場的“現階段份額之爭”的主要著力點。同時,大屏君認為,本土創新品牌亦需要在“與國際品牌并軌”競爭的新時代中,在爭取上游資源供給優勢、或建立本土光閥產業鏈方面繼續努力,爭取實現質變。

                  綜上所述,全球第二大的投影消費市場歐洲市場的“禁汞”令,不會改變目前產業前行的方向和邏輯,但是可能短期加速市場蛻變的速度和進度,帶給行業成長新的節奏。表面看,這有利于新光源創新品牌,但實際上傳統品牌面臨光源技術路徑轉型壓力、新興光源品牌也面臨全球市場布局不足的競爭缺陷——兩相對比,誰會成為這場行業大轉折的贏家,更需要時間給出答案。

              福說扒道

              扒開迷霧
              、
              去除幻像
              ,
              讓真理視前
              快速評論
              驗證碼: 看不清?點一下
              發表評論

              不說不知道,我說你知道。道道道!扒開迷霧、去除幻像,讓真理視前;ヂ摼W時代,有太多的信息,也就有了太多的偽知識。讓我們一起去偽存真,道出真相。福說扒道,主編上陣邀您參與!您可給我們留言,提出疑問。我們做出專業解答。

              [返回本專欄頻道]

              廣告聯系:010-82755684 | 010-82755685 手機版:m.pjtime.com官方微博:weibo.com/pjtime官方微信:pjtime
              Copyright (C) 2007 by PjTime.com,投影時代網 版權所有 關于投影時代 | 聯系我們 | 歡迎來稿 | 網站地圖
              返回首頁 網友評論 返回頂部 建議反饋
              97影院午夜在线影国产,97在线播放,97在线公开视频在线播放,97在线观看播放