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              2024年1月簡報 | 中國電視市場品牌出貨

              來源:Runto 更新日期:2024-02-20 作者:pjtime資訊組

                  根據洛圖科技(RUNTO)發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》數據顯示,2024年1月,中國電視市場品牌整機出貨量達到419萬臺,同比大幅增長24.3%,環比亦增長21.4%。

              連續13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢

               

              2024年1月簡報 | 中國電視市場品牌出貨

                  2024年中國電視行業的開年表現可謂優秀,1月出貨量超過了去年的任意一個月。高增長的原因可以總結為三個方面:一是不同于2023年的1月是春節月,今年1月無論電視的生產還是銷售都是足月;二是去年底,主力品牌的渠道庫存相對良性,部分大尺寸產品甚至庫存緊張;三是當月零售市場超預期大賣,品牌持續補貨。

                  根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,2024年1月,中國電視市場線上公開零售渠道(不含抖快等內容電商)的零售量較去年同期上漲超過15%,零售額大幅上漲約58%,均價約2970元,同比上漲36%,平均尺寸達到68英寸。

                  出貨口徑下,2024年1月,中國電視市場前7大傳統主力品牌,即小米、海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量約為391萬臺,同比增長25.6%,環比增長22.8%,合并市占率高達93.3%。

                  第一陣營品牌表現

                  品牌分化的大趨勢下,第一陣營的年出貨規模門檻從500萬臺上移至600萬臺。身處陣營的TOP4品牌建立了市場規模的絕對優勢,其很大程度上決定了整體市場的走向。今年1月,TOP4的出貨總量達到327萬臺,同比增長26.0%,環比增長18.9%。

                  小米(含紅米)1月出貨量位列第一,約為97萬臺,接近去年同期,環比增長近50%。小米電視策略聚焦在大尺寸,65寸終端曾一度缺貨。

                  海信、TCL、創維這三個傳統主力品牌的合計出貨量約為230萬臺,同比大漲44.2%。在1月份的CES展覽上,海信推出了ULED X、激光顯示等技術產品,其中UX系列產品包括110寸40000+分區Mini LED電視和75寸行業最薄的4K Mini LED;TCL展出了115寸全球最大的QD-Mini LED高端電視115QM89和163寸的Micro LED TV。創維推出萬級背光物理分區的旗艦Mini LED壁紙電視和千級背光物理分區的旗艦Mini LED壁紙電視。

                  第二陣營品牌表現

                  第二陣營的年出貨門檻為100萬臺規模。長虹、海爾和康佳三大品牌在1月的合并出貨總量約為64萬臺,同比增長23.6%,合并市占率達到15.3%。其中,長虹當月出貨量同比大幅增長63.4%;康佳出貨量則同比翻倍增長。

                  華為出貨不足10萬臺,但同比增長亦超過了20%。當前的華為主要聚焦在中高階產品,銷量難恢復到2022年水平。不過,華為智慧屏的靈犀指向遙控器,正在受到越來越多消費者的青睞和同行品牌的關注。

                  其它品牌表現

                  外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在1月的出貨總量約為12萬臺,同比增長約10%。三星在CES 2024上展出的新品主要圍繞AI人工智能技術來增強畫質。超大尺寸、8K、Mini LED、OLED以及Frame藝術電視仍然是三星2024年電視布局的關鍵詞。

                  新一年開局報喜,為2024年中國電視市場的恢復性增長帶來信心?紤]到上游面板產能控制和漲價預期,亦可能帶動品牌備貨提前。洛圖科技(RUNTO)判斷,2024年第一季度,中國電視整體市場的出貨規模將達到950萬臺左右,較去年同期增長10%以上。

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