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              2023年智能投影銷量突破600萬臺,低端當道是好事嗎?

              來源:投影時代 更新日期:2024-02-23 作者:飄雪

                  隨著科技的不斷進步和消費者對于智能家居的需求日益增長,智能投影市場在近年來得到了快速的發展。然而,在2023年,中國智能投影銷量出現了下滑,同比下降了20.3%。這一數據引發了市場的廣泛關注,也給行業帶來了不小的沖擊。

                  據奧維數據顯示,2023年中國家用智能投影零售量規模為612萬臺,同比下降20.3%;零售額規模為104.6億元,同比下降33.2%。其中,家用智能微投零售量規模為554.3萬臺,同比下降23.7%;零售額規模為80.5億元,同比下降38.4%。

                  低端產品加大占比

                  數據顯示,在低端智能投影市場中,500元以下的產品持續受到消費者的青睞。據統計,該價格段產品的零售量占比已經達到了32.8%,比去年增長了4.5個百分點。這表明,隨著線上市場的不斷發展,消費門檻逐漸降低,越來越多的消費者能夠享受到購物的便利和實惠。

                  從產品層面來看,2023年超高清產品的零售量占比雖然只有5.5%,但因為其高性價比和良好的用戶體驗,其零售額占比卻高達21.3%。這說明,在價格競爭激烈的市場環境下,高品質的產品仍然能夠憑借其優秀的性能和功能贏得消費者的認可。

                  此外,從品牌的角度分析,線上市場銷量TOP10品牌的占比合計達到了54%,比去年增長了4個百分點。這表明,在激烈的市場競爭中,知名品牌憑借其品牌影響力和產品質量優勢,持續占據著市場主導地位,并且市場份額還在不斷擴大。

                  1LCD投影機提升至66.1%

                  另據洛圖數據顯示,從銷量上看,2023年,1LCD技術市場份額繼續向上提升至66.1%,同比上漲5.0個百分點;

                  在LCD市場中,品牌眾多且競爭激烈,市場集中度相對較低,品牌間的差距微乎其微。在2023年,小明、小米、哈趣和愛國者這四大品牌憑借卓越的銷售額躋身前列,合計份額高達30.5%,相較于2022年上漲了2.5個百分點。特別是哈趣,在雙十一大促中,一舉斬獲京東、天貓、抖音渠道的增速第一。然而,一些主攻低價的品牌如歡樂投等表現得尤為突出,但遺憾的是,尚無一個品牌能夠獨占鰲頭,市場份額均未超過10%。

              2023年智能投影銷量突破600萬臺,低端當道是好事嗎?

                  在2023年,1LCD投影市場的進入門檻相對較低,吸引了大批新晉品牌紛紛涌入。據統計,該年度線上市場涌現出88個新品牌,其中不乏來自家電領域的跨界品牌,如酷開、小湃、樂視等,以及新興品牌如光元素等。這些品牌均選擇了1LCD技術路線作為其發展基石。然而,在眾多的新晉品牌中,年銷量超過1000臺的品牌僅有28個,而更多的則是那些默默無聞的小品牌。這種現象顯示出,盡管進入門檻相對較低,但在激烈的市場競爭中,真正能夠脫穎而出的品牌仍是少數。

              智能投影2023年跟隨性調整,后市可期

                  洛圖認為,1LCD市場一方面,得益于供應鏈的高度國產化和成熟化,出現了不少300元以下的產品,帶動其內部銷量占比升;另一方面,封閉式光機的應用,亮度、清晰度等性能提升,帶動2000元以上的產品也在增多,線上市場份額達到1.4%,較2022年上漲0.3個百分點,銷量同比則增長29%。

                  對于1LCD智能投影以及低端產品的發展趨勢,行業資深媒體人,投影時代蕭蕭表示,“只有千元以上的智能投影機,才能‘稱為’產品”。沒有基本的價格做支撐,不僅產品沒有性能美譽、也不會有品牌忠誠度、更沒有創新科技含量——相應的企業也不會有持續的發展戰略和可以預期的前途。

                  后記:隨著技術的不斷發展,消費門檻逐漸降低,智能投影機也必將緊隨市場需求,不斷擴大其市場占有率。未來,我們有望在市場中看到更多高品質產品的涌現。對于廣大消費者而言,這無疑是好消息,意味著他們將有機會享受到更多高品質、高性價比的產品和服務。同時也提醒消費者,切勿盲目追求低價,因為無利潤則無服務。

                  而對于企業來說,僅僅在電商平臺上打價格戰是遠遠不夠的。如何在激烈的市場競爭中獨樹一幟,提供更符合消費者需求的產品和服務,才是他們需要深入思考和解決的重大課題。在這個充滿挑戰與機遇的時代,企業需要以創新思維和精湛技藝來應對市場的瞬息萬變,方能在競爭中立于不敗之地。

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